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〖Six〗总结一下适合这个项目的执行顺序。如果你是做本地生意的，比如泸州江阳这种地级市下的区县，别急着扩量，先把地域定向收窄，再拆关键词分组，然后做专题落地页匹配创意。工具层面优先用“地域+搜索词”的定向组合，别一上来就开兴趣定向。我做完这些调整大概用了六周，前两周是关键词分组和落地页改版，中间两周等系统学习人群定向，后两周微调创意和页面标题的一致性。网盟推广优化不是靠一个动作就能翻盘的，你得容忍头两周点击量往下掉，也要接受有些长尾词死活排不上去。但整体咨询成本确实降了下来，老板后来自己又掏钱续费了三个月。适用场景就是那些预算有限、服务半径小的本地商家，比如装修、搬家、开锁之类的，别套用在电商或者全国性项目上，思路完全不一样。

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从一次调整看百度网盟推广优化的真实翻车点******

从一次调整看百度网盟推广优化的真实翻车点

〖One〗去年秋天接手泸州江阳一个本地装修公司的项目，老板之前花了不少钱跑百度网盟推广，但咨询量一直上不来。我接手时后台数据一看，曝光不低，点击率也还行，就是没有有效对话。仔细翻了推广计划，发现他把所有关键词都堆在一个单元里，页面也直接用了公司官网首页，地域选的是四川省。老师露出????让我????，当时我就觉得有问题，网盟推广优化不是光砸钱就能出效果的，尤其是本地生意，你得让点对点的人看到对口的页面。泸州江阳的客户搜“江阳区装修报价”，点进去却看到公司总部的品牌介绍，这种落差感不是一点半点，转化率低太正常了。

〖Two〗第一个明显的错误就是关键词分组太粗。我复盘后把“江阳区装修公司”“泸州装修报价”“江阳旧房翻新”这些词单独拆成不同单元，每个单元只放5到8个意思相近的词。然后针对每个单元写单独的创意标题和描述。免费高清观看完整百度，举个例子，“江阳旧房翻新”这个单元，创意标题我特意加了“江阳老房改造，免费上门量房”，描述里突出本地施工队和案例。之前一个单元几十个词共用一套创意，百度匹配到“旧房翻新”的用户看到的还是“专业装修20年”，这种泛泛的话术根本留不住人。改完之后头两周点击率没怎么变，但咨询量从每周三四个涨到七八个，说明流量质量上来了。

51今日爆料,每日大赛聚集，〖Three〗第二个错误更隐蔽——落地页选错了。老板之前一直用官网首页当落地页，觉得首页信息全。但网盟推广的流量来源很杂，用户是通过广告进来的，首页导航栏一堆“关于我们”“工程案例”“公司新闻”反倒分散注意力。后来我改做专题落地页，针对“江阳区小户型装修”做了一个单独的页面，标题就叫“泸州江阳小户型装修方案与报价”，正文放了三套本地的实景案例图，底下直接挂表单和电话。内链也做了调整，从专题页链到“江阳水电改造”和“江阳墙面翻新”这两个细分栏目页。结果那个月专题页的收录从0变成4页，其中“江阳小户型装修报价”这个词直接进了百度前三页，点击量翻了接近一倍。不过说实话，不是所有词都能这么快见效，“江阳装修公司排名”这个长尾词到现在还在五六页晃着。

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