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菏泽百度网盟推广实战复盘：页面调整与长尾词遗漏的教训******

菏泽百度网盟推广实战复盘：页面调整与长尾词遗漏的教训

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〖Four〗工具层面用了百度统计和网盟后台的“人群画像”交叉验证。我发现菏泽地区点击网盟广告的用户，有40%左右是在早上8点到10点之间浏览，而且移动端占比超过75%。原来客户投放时段是全天均匀分布，我把预算集中到早上7点半到11点，移动端出价提高20%，PC端降低。男生和女生一起差差差大全，另外内链也做了调整——每个专题页底部都加了“菏泽地区客户真实反馈”和“菏泽周边发货物流说明”两个栏目页的链接，这样即使用户没直接咨询，也可能多浏览几个页面，增加停留时间。两个月后，菏泽百度网盟推广的展现量虽然比原来少了大概15%，但咨询转化率反而翻了一倍多。

〖Five〗第三个避坑点跟“否定关键词”有关。一开始我没太在意这个功能，结果后台看到大量点击来自“二手机械”“设备维修”这类词，跟客户卖新设备的目标完全背离。我后来在网盟计划里加了二十多个否定关键词，包括“二手”“维修”“租赁”“配件”这些，同时把“菏泽”相关的地域词单独拿出来做了肯定定向。这个动作花了一周左右观察，发现无效点击占比从原来的22%降到了8%左右，点击成本也降了接近三成。另一个细节是页面加载速度——原来专题页里的图片没压缩，在移动端加载要四五秒，我用tinypng压了一遍后降到两秒以内，跳出率从68%降到了45%。，视频一区在线观看

〖Six〗总结下来，菏泽百度网盟推广这个项目，执行顺序应该是先做地域+长尾词分层，再改落地页和标题，然后调时段和出价，最后用否定词收尾。如果一开始就盲目放量，或者只改账户不碰页面，基本上就是白花钱。目前这个客户已经持续跑了四个多月，每周稳定有10-12个有效咨询，其中大概三分之一能成交。适用场景其实不限于建材机械，菏泽本地做农资、装修、教育培训的也可以参考这个思路——核心就是让网盟流量落地到对应的本地页面上，不要用一个首页打天下。

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菏泽百度网盟推广实战复盘：页面调整与长尾词遗漏的教训******

菏泽百度网盟推广实战复盘：页面调整与长尾词遗漏的教训

〖One〗去年秋天接了个菏泽本地搞建材机械的客户，他们之前投过百度网盟，但效果一直飘忽不定。老板说每个月花一万多，来的咨询电话还没自己出去跑客户多。我接手时先看了后台数据，发现网盟推广的展示量不低，但点击率只有0.3%左右，而且点击来的用户大部分浏览不到30秒就关了。客户自己总结是“网盟不精准”，但实际检查下来，问题出在他们落地页和关键词匹配上。菏泽百度网盟推广这个项目，我一开始就把重心放在了账户结构上，结果忽略了页面承接能力，第一个月数据几乎没动。，啊啊啊啊啊啊好大

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国产一级一级理论片A片一区二区，〖Three〗第二个坑出在落地页。客户原本用的首页做推广，首页内容堆满了公司介绍和工厂照片，但用户进来看不到跟搜索词直接相关的东西。比如有人搜“菏泽制砖机厂家”，点进去看到的是公司发展历程，他肯定关页面。我重新做了三个专题页：一个针对“菏泽制砖机价格”，页面顶部直接放当地常见机型报价表格，下面附使用案例；一个针对“菏泽免烧砖机”做了设备参数对比栏；还有一个专门放菏泽本地客户的安装实拍。页面标题也统一改成了“菏泽XX制砖机_厂家直供价格_菏泽本地案例”。改完之后收录速度明显加快，百度站长工具里能看到原来不收录的这些长尾页，三天内就被抓取了。点击率继续升到1.1%，咨询量从之前一周两三个变成了一周七八个。

〖Four〗工具层面用了百度统计和网盟后台的“人群画像”交叉验证。我发现菏泽地区点击网盟广告的用户，有40%左右是在早上8点到10点之间浏览，而且移动端占比超过75%。原来客户投放时段是全天均匀分布，我把预算集中到早上7点半到11点，移动端出价提高20%，PC端降低。男生和女生一起差差差大全，另外内链也做了调整——每个专题页底部都加了“菏泽地区客户真实反馈”和“菏泽周边发货物流说明”两个栏目页的链接，这样即使用户没直接咨询，也可能多浏览几个页面，增加停留时间。两个月后，菏泽百度网盟推广的展现量虽然比原来少了大概15%，但咨询转化率反而翻了一倍多。

〖Five〗第三个避坑点跟“否定关键词”有关。一开始我没太在意这个功能，结果后台看到大量点击来自“二手机械”“设备维修”这类词，跟客户卖新设备的目标完全背离。我后来在网盟计划里加了二十多个否定关键词，包括“二手”“维修”“租赁”“配件”这些，同时把“菏泽”相关的地域词单独拿出来做了肯定定向。这个动作花了一周左右观察，发现无效点击占比从原来的22%降到了8%左右，点击成本也降了接近三成。另一个细节是页面加载速度——原来专题页里的图片没压缩，在移动端加载要四五秒，我用tinypng压了一遍后降到两秒以内，跳出率从68%降到了45%。，视频一区在线观看

〖Six〗总结下来，菏泽百度网盟推广这个项目，执行顺序应该是先做地域+长尾词分层，再改落地页和标题，然后调时段和出价，最后用否定词收尾。如果一开始就盲目放量，或者只改账户不碰页面，基本上就是白花钱。目前这个客户已经持续跑了四个多月，每周稳定有10-12个有效咨询，其中大概三分之一能成交。适用场景其实不限于建材机械，菏泽本地做农资、装修、教育培训的也可以参考这个思路——核心就是让网盟流量落地到对应的本地页面上，不要用一个首页打天下。