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长春百度网盟推广项目复盘：从翻车到逐步见效的实操记录******
长春百度网盟推广项目复盘：从翻车到逐步见效的实操记录
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〖Three〗第二个错误更隐蔽——网盟推广的人群标签和搜索词没有关联起来。这个客户之前只投了兴趣标签，没做“搜索词再营销”。所谓搜索词再营销，就是用户在百度搜索了“长春冷水机多少钱”这类词后，再给他推送网盟广告。我复盘后发现，他们的百度推广和网盟推广是分开管理的，账户之间没有打通。我后来在百度网盟后台新建了一个“搜索词定向”人群，把过去三个月客户百度搜索词报告里点击率超过1.5%的200多个长尾词导进去，比如“长春模温机维修”“吉林市工业冷却设备厂家”。同时把地域定向缩到长春市主城区加周边几个工业集中的镇。调整后第一周，网盟推广的展示量从每天1.6万降到9000，但点击量只降了10%，咨询电话开始有了，第一个月接了4个询盘，其中两个是冲着“绿园区工厂直供”这个卖点来的。，猛男GayGay 打光屁股wz
〖Four〗工具方面我主要用了百度网盟的“落地页分析”和百度统计的“热力图”。热力图一看吓一跳，原来的首页落地页，用户进来后鼠标基本都停在导航栏和公司介绍那两段，产品参数那块几乎没人往下滑。我后来把网盟推广的专属落地页重新编排，产品参数表格折叠起来，上面先放“客户痛点+解决方案”的短文案，比如“冷水机频繁报警？我们提供免费上门检测”，下面紧接着放案例和联系电话。内链上，我在每个案例下方都加了“同类产品对比”的内链，指向另一个案例页。收录方面，这个新落地页提交后第三天就被百度收录了，但问题是网盟推广的流量本身不依赖自然排名，收录只是为了让页面在用户点击后能正常打开。真正关键的是页面的加载速度，我原来那套模板加载要3.8秒，压缩图片后降到1.9秒，网盟推广的跳出率从72%降到了58%。，51PORNY4虎
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〖Six〗总结一下，这个长春百度网盟推广项目适合那些有独立落地页、能配合做搜索词再营销的本地企业。执行顺序上，先建一个单独的长尾词库，基于百度推广的搜索词报告来筛选；再做一个针对网盟用户的落地页，标题和创意保持一致，内容侧重本地服务和案例；然后设置搜索词再营销人群，地域定向缩到城市主城区；最后盯热力图和跳出率，不断调整页面结构和加载速度。如果企业本身没有百度推广账户，也可以用网盟的“行业词定向”先跑一周，看哪些关键词点击率高，再手动加到搜索词人群里。别指望网盟推广能像搜索推广那样直接来单，它本质是曝光和二次触达工具，配合好落地页和人群标签后，才能变成稳定的咨询来源。我现在回头看，早期那两万预算浪费掉，主要就栽在落地页和人群定向这两个坑上。
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长春百度网盟推广项目复盘：从翻车到逐步见效的实操记录******
长春百度网盟推广项目复盘：从翻车到逐步见效的实操记录
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〖Three〗第二个错误更隐蔽——网盟推广的人群标签和搜索词没有关联起来。这个客户之前只投了兴趣标签，没做“搜索词再营销”。所谓搜索词再营销，就是用户在百度搜索了“长春冷水机多少钱”这类词后，再给他推送网盟广告。我复盘后发现，他们的百度推广和网盟推广是分开管理的，账户之间没有打通。我后来在百度网盟后台新建了一个“搜索词定向”人群，把过去三个月客户百度搜索词报告里点击率超过1.5%的200多个长尾词导进去，比如“长春模温机维修”“吉林市工业冷却设备厂家”。同时把地域定向缩到长春市主城区加周边几个工业集中的镇。调整后第一周，网盟推广的展示量从每天1.6万降到9000，但点击量只降了10%，咨询电话开始有了，第一个月接了4个询盘，其中两个是冲着“绿园区工厂直供”这个卖点来的。，猛男GayGay 打光屁股wz
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